Markus Costabiei, Marketingerfolg im Internet

Auch die Qualität von Marketingmaßnahmen entscheidet über den Erfolg einer Website. Qualität heißt dabei Individualität: Es hängt von Geschäftsmodell und Budget ab, welche Instrumente und Aktionen geeignet sind.

Markus Costabiei ist angetreten, grundlegendes Wissen über diesen wichtigen Hebel im Internet-Geschäft zu vermitteln: Grundbegriffe, Zusammenhänge, mögliche Maßnahmen und die Regeln, nach denen man ein Maßnahmen-Paket schnürt. Schon die Ausführungen zu Begriffen sind die Lektüre wert: Manch eine zu platte, irreführende Idee wird durch praxistaugliches ersetzt, etwa beim Begriff der Pull-Strategie versus der Push-Strategie.

Als Leser hat Costabiei im Auge: Studenten der Wirtschaftsinformatik, Betriebswirtschaft, Werbung, Medien, Management und Marketing sowie Fach- und Führungskräfte in Unternehmen.

„Marketingerfolg im Internet“ wartet mit aktuellen Daten auf, erschließt aber, was wertvoller ist, die Strukturen und Zusammenhänge. Die Darstellung ist reich an Fachbegriffen und wissenschaftlich geprägt, aber verständlich.

Die Orientierung im unübersichtlich gewordenen Thema Online-Marketing ist wertvoll. Zahlreiche Literaturangaben bieten die Möglichkeit, sich in Details einzuarbeiten.

Dem theoretischen Teil von „Marketingerfolg im Internet“ lässt Markus Costabiei auf knapp 20 Seiten Fallstudien der Internet-Auftritte mehrerer Unternehmen folgen. Ein übersichtliches Inhaltsverzeichnis, klar gegliederte Kapitel; das beachtliche Literaturverzeichnis und ein umfangreicher Index schließen das Buch ab.

Resümee: Ein fundiertes Buch, das beim Erstellen eines strategischen Marketing-Ansatzes für Unternehmen hilft.

Inhaltsverzeichnis von „Marketingerfolg im Internet“ von Markus Costabiei

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