Das Kommunikationskonzept. Konzepte entwickeln und präsentieren

„Das Kommunikationskonzept. Konzepte entwickeln und präsentieren“
von Klaus Schmidbauer / Eberhard Knödler-Bunte
ISBN: 3-937894-00-4

Zur Konzeptionspraxis – also zum Erstellen und Präsentieren eines Kommunikationskonzeptes – haben schon einige PR-Profis Bücher verfasst. Praxisbezug, Umsetzbarkeit, Verständlichkeit waren durchaus unterschiedlich. Recht abstrakt und mit viel PR-Begrifflichkeits-Diskussion kam der Klassiker daher: „Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln. Das Buch zur Konzeptionstechnik“: Für Einsteiger kaum geeignet, eine hohe Hürde. Ebenso fundiert, aber anschaulich anhand eines Projekts entwickelt kam 2002 das „Gartenzwerg-Buch“ daher, ebenfalls verlegt im FAZ-Institut: „Konzeptionspraxis. Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute - mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg.“ Mit „Das Kommunikationskonzept. Konzepte entwickeln und präsentieren“ scheint  nun ein direkt vergleichbares Werk vorzuliegen.

Klaus Schmidbauer und Eberhard Knödler-Bunte haben ein Lehrwerk geschrieben, das eine Anleitung zum gelungenen Konzept sein soll. Sie erklären unter anderem Konzepttypen wie Strategieszenario, Masterplan, Jahreskonzept, Kampagnenkonzept, Projektkonzept, Projektskizze und Maßnahmenkonzept. Auch wenn es die berühmten „goldenen Regeln“ nicht gibt, bekommt der Leser einen konkreten Leitfaden: Alle Schritte, die er während der Konzeption durchlaufen muss. Klaus Schmidbauer und Eberhard Knödler-Bunte propagieren ein Neun-Phasen-Modell verwendet. Dabei wird der Leser auch mit Methoden und Werkzeugen, Praxisbeispielen und Übungen vertraut gemacht. Übungen waren kein Bestandteil von „Konzeptionspraxis“ (2002). Das Buch eignet sich sowohl für PR- und Kommunikationsfachleute in Unternehmen als auch in PR-Agenturen. Es hilft zudem, Konzepte zu bewerten und zu verbessern. Damit ist es besonders für den Nachwuchs in der PR-Branche ist das Buch sehr zu empfehlen. Auch der anspruchsvolle oder vorgebildete Einsteiger kommt mit „Das Kommunikationskonzept. Konzepte entwickeln und präsentieren“ auf seine Kosten.

Kommunikationskonzept. Konzepte entwickeln und präsentieren“ bei Amazon kaufen
von Klaus Schmidbauer / Eberhard Knödler