Rubrik: PR, Medienarbeit, Öffentlichkeitsarbeit;
Typ: Handbuch, Lehrbuch;
Buch bes. für Anfänger, Lernende, Praktiker

Zielgerichtete Medienarbeit

Norbert Schulz-Bruhdoel

Die PR- und Pressefibel.

Zielgerichtete Medienarbeit. Ein Praxislehrbuch für Ein- und Aufsteiger.

Frankfurter Allgemeine Buch; Auflage: 2., aktualis. Aufl. (Juni 2005).

Die PR- und Pressefibel. Wer Public Relations macht, braucht die Medien - denn es macht keinen Unterschied, ob global tätige Unternehmen ihre Aktienkunden ansprechen oder Sozialverbände um Spenden werben. Wer in unserer pluralistischen Gesellschaft Interessen vertritt, wird ohne Presse, Funk, Fernsehen und die Neuen Medien nicht wahrgenommen. Doch hilft das Gießkannen-Prinzip da wenig. Nur zielgerichtete Medienarbeit führt zum dauerhaften Erfolg. "Die PR- und Pressefibel" geht daher neue Wege. Erstmals folgen die Kapitel konsequent den Schritten zur Entwicklung einer Strategie und ihrer praktischen Umsetzung. Teil 1 setzt sich mit den Medien, dem Markt und den Machern auseinander. Der Leser erfährt, wie die ungeschriebenen und geschriebenen Gesetzte funktionieren und welche Strategien praktikabel sind. Teil 2 beschreibt die Instrumente und Maßnahmen zur Durchsetzung der gewählten Strategie. Von Pressemitteilung über das Verfassen verschiedener Textformen bis zum TV-Interview und der Pressekonferenz wird nichts ausgelassen, was der Medien-Profi in der Tagesarbeit braucht. Teil 3 analysiert Krisen und Kosten. Der Umgang mit der Krise, die Medienresonanz-Analyse und die Budgetierung von Medien werden erörtert.

Im Gegensatz zur klassischen PR-Literatur bezieht Schulz-Brudoehl auch Onlinemedien als Adressaten für Öffentlichkeitsarbeit ein. 20 Seiten sind dafür nicht viel; aber man ist sensibilisiert und kann - online - selbst weitere Möglichkeiten auftun.

Ein Buch für den PR-Einsteiger, der sich von A bis Z durch die einzelnen Kapitel arbeiten sollte, doch ebenso für den Medien-Profi, der lediglich punktuell an Details interessiert ist. Beide werden hier fündig.

Autorenprofil Schulz-Brudoehl , Autor von 'Die PR- und Pressefibel'

i. Vb.

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Buch-Bewertung zu 'Die PR- und Pressefibel'

Inhalt
Praxisbezug
Vermittlung
Verständlichkeit
Lesespaß
Preis-Leistung

Aus dem Inhalt von "Die PR- und Pressefibel"

• Public Relations